Обзор встречи PR группы 16.07.14

Share

Обсудили:

1. Послание группе от Пекаря и Длигача
2. Персональные мнения о вариантах стратегии PR
3. Горящие задачи

Договорились:

1. Толковать миссию ГП НК как реализацию выработанного видения НК. А «Создание влиятельного гражданского общества» оставить для внешней аудитории.
2. Первоочередной задачей понимать формирование восприятия НК основным носителем и проводником будущего-мечты Украины.
3. Предмет популяризации тройственен:
a. Визия, модель украинского счастья
b. ГП как площадка строительства влиятельного гражданского общества
c. Проекты ГП как способ реализовать волонтерам свои таланты на благо общества
4. Создать матрицу «предмет/аудитории», заполнить ее целями (конечными результатами) и сообщениями по каждому из предметов для каждой из аудиторий.
a. В рамках работы над матрицей Света Казанчук готовит funnel аудиторий
b. Конечные результаты и сообщения предлагают в переписке все участники встречи
c. В итоге заполняем
Аудитория 1 … Аудитория N
Визия НК Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение: Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение: Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение:
ГП НК Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение: Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение: Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение:
Проекты ГП НК Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение: Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение: Цель (конечный результат) коммуникаций:
Сообщение:

Мнения по ходу обсуждения:

1. Узкое место сегодня: о НК понятие хаотичное и мало говорят. Задача: упоминание НК не вызывает отторжения, т.к. ГП НК понятно и Визия НК легко читаемая. Когда понятно, перестает быть опасным. Идеальный конечный результат: вся страна приняла мечту и идет к ней.

2. Проекты НК должны быть реверсным (обратным) разворачиванием Визии НК. Сверяем все проекты на то, как ведут именно к такому 2022 Украины, как в Визии НК. Внутри сверяем и коммуницируем наружу эти связи проектов с Визией.

3. ГП НК объединяет людей, которые разделяют видение НК об украинском счастье.

4. Метафора идеального конечного результата. Мы – мера, эталон. Все (активисты, законодатели, исполнители) соизмеряют свои действия с Визией НК.

5. Достигаем результата стратегией присутствия – чтобы факт, что мы везде присутствуем, делал нас очевидным явлением, силой, к которой стоит прислушиваться.

6. Нужно выработать стратегию публикаций, чтобы нас читали и искали.

7. Обобщить Визию до «10 заповедей». Подумать над тем, как избежать отторжения, как сейчас слайдов. Как преодолеть барьер чужого.

8. Мультики поучительные снимать. На каждый из разделов Визии, от каждой из экспертных групп.

9. Сочетать оба посыла – и транслируем, и вовлекаем – на разные ЦА по разным предметам.

10. Если показываем картину счастья и спрашиваем «а как видите Вы», то открыт диалог – происходит присоединение.

11. Каждый из инструментов надо оценивать на скорость реализации и ресурсоемкость. Расставлять приоритеты, сочетая «здесь и сейчас» со среднего радиуса действия.

12. Чтобы не быть демагогами, нужно быть и навигатором, и информатором.

13. Горящие ЦА, с болью: армия, беженцы, активисты в регионах.

14. Зачем нам массовое знание бренда? (Лариса) Лояльность общества обеспечить (Виталий). Чтобы в стране процесс формирования картинки будущего и его достижения был поставлен на поток. Чтобы сограждане ощущали себя субъектами будущего, а не объектами, не истощая силы на борьбу за субъектность. Для этого вовлекаем общество (Евгений).

Заключительные мнения:

Сергей. Метафора «христианство vs католицизм». Продвигаем ценности или платформу?
Ира. Мы пробуждаем общество, их самоорганизацию.
Тоня. Ощущаю растерянность и смятение от того, что же продвигаем: ценности, платформу, проекты.
Лариса. Мы все классные. Куча идей. «Зачем» перестало быть очевидным.
Света К. Изначально собрались, чтобы собрать экспертное общественное мнение – обобщить и популяризировать. Да, общество не однородно. Ценности других из 46 млн могут отличаться от майдановских. Ключевые инсайты разных экспертных групп совпали на встречах координаторов.
Оля. Попросила паузу в силу ведения протокола.
Света Ч. Milestones. Визия. Вовлекаем, будим активность в человеке, чтобы сам строил свое счастье. Платформа. Продвигаем для тех, кто хочет большего, чем своего персонального счастья. Проекты. Для тех, кто готов идти и делать.
Юра. Надо вспомнить, что мы ресурсная группа. Есть визия. Есть те, кто генерирует контент, и те, кто его распространяет. Хотелось сегодня говорить о генерации контента – растерян.
Дима. За все время создали «машинку», и она даже работает. Продвигать визию, работать на ее узнаваемость. Есть группа по регионам – презентует, вовлекает, формирует ячейки. Все движется. Просто физически не хватает ресурса – и отсюда то, что воспринимаем промахами.
Виталий. С каждым из регионов – на своих ценностях. Восток: «сила – от слияния малых рек в большую. НК – большая река».

Share

Висловіть свою думку

Google+